Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a realizat o analiză detaliată a consumului de media în România, clasificând utilizatorii în șase grupuri distincte pe baza vârstei și educației. Studiul, desfășurat pe parcursul anului 2024, a evidențiat că tinerii și persoanele cu educație superioară preferă sursele online, în timp ce grupurile mai în vârstă se bazează predominant pe televiziune. De exemplu, grupul denumit 'Urșii de canapea' petrece 265 de minute pe zi la televizor, în contrast cu 'Peștișorii aurii', care consumă exclusiv conținut online. Analiza a fost efectuată pe un eșantion de persoane cu vârste între 14 și 74 de ani și a inclus diverse canale media, precum TV, radio, presă tipărită și social media. Rezultatele sugerează o diversificare a consumului de informații, influențată de accesibilitatea mediului online, și subliniază schimbările semnificative în modul în care românii aleg sursele de informare în era digitală.