Consumatorii români își ajustează comportamentul de cumpărare în contextul inflației și incertitudinii politice și economice, manifestând o preocupare crescută pentru prețuri, sustenabilitate și inovații tehnologice

Studiile recente indică faptul că 71% dintre români au o perspectivă negativă asupra climatului politic, iar 64% sunt îngrijorați de evoluția economiei, ceea ce determină o gestionare atentă a bugetelor și o preferință pentru produsele esențiale. În contextul inflației și al costului ridicat al vieții, consumatorii reduc achizițiile neesențiale, schimbă mărcile, reutilizează alimentele și caută promoții pentru a face față dificultăților financiare, peste jumătate dintre aceștia fiind afectați de dificultăți financiare. În plus, interesul pentru alimente proaspete și produse ecologice crește, deși nu toți sunt dispuși să plătească mai mult pentru sustenabilitate. Consumatorii români manifestă o deschidere tot mai mare pentru tehnologii emergente, precum abonamente și aplicații de sănătate, iar industria alimentară globală se pregătește pentru o reconfigurare majoră până în 2035, estimată la aproape 10 trilioane de dolari. În ciuda preocupărilor pentru mediu, doar o parte dintre consumatori sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse sustenabile, iar încrederea în brandurile proprii rămâne scăzută, fiind necesare adaptări pentru a câștiga încrederea consumatorilor în contextul actual.