Rolex majorează prețurile modelelor din aur pe fondul cotațiilor record ale metalelor prețioase

Compania Rolex a implementat o a doua rundă de scumpiri în acest an pentru ceasurile fabricate din metale prețioase, reflectând costurile ridicate de producție determinate de cotațiile record ale aurului pe piețele internaționale. Strategia de preț vizează segmentul clienților cu venituri ridicate, unde cererea pentru modele exclusiviste continuă să depășească oferta limitată a producătorului, permițând brandurilor de lux să transfere costurile către consumatori fără a afecta volumul vânzărilor. În timp ce piața observă o tendință de casare a unor ceasuri de lux din alte game pentru recuperarea metalului prețios din cauza valorii ridicate a aurului, modelele Rolex își mențin valoarea de piață, consolidându-și poziția prin ajustări tarifare succesive.